新东家的到来
在更衣室里，响起了”一起前进！”的口号。这并不是利兹联的球员们在高唱他们的俱乐部国歌，而是太阳升起的利兹队在尴尬地演唱一首新版本的歌曲。
这段视频在社交媒体上分享，随后又被删除，反映出《百球赛》在经历了私有投资后的第一年所面临的主要问题。多个球队进行了重新品牌化，包括取代北方超级充电器的太阳升起队。
品牌重塑的挑战
历史和传统是无法制造的，但清晰的球队身份是吸引新观众的重要部分。特伦特火箭队在女子赛事中夺得了冠军，而曼彻斯特超级巨人队则在周日的决赛中赢得了男子冠军。前者保留了名称和颜色，而后者则是一个重新品牌化的特许经营。
曼彻斯特超级巨人队（MSG）在RPSG集团的收购下进行了品牌重塑，改变了球队标志和颜色。虽然Goenka的印度超级联赛（IPL）球队拉克瑙超级巨人自2022年成立以来尚未进入决赛，但他在《百球赛》的投资却取得了立竿见影的成功。
大胆的市场策略
兰开夏首席执行官丹尼尔·吉德尼表示，在品牌重塑中必须大胆行事。他提到：“在英国，尤其是在一个足球主导的城市，推出新品牌必须大声且引人注目。”
为了吸引球迷，超级巨人队向近30,000名球迷免费发放了球衣，这一大胆的“品牌激活”策略产生了巨大的影响。
“给每个买票的人发放免费球衣是非常不同寻常的，”吉德尼说。他们在第一年决定放弃潜在的低价装备交易，以便建立MSG品牌，未来再寻求更有利的供应商协议。
新球迷的吸引
尽管失去了队长艾登·马克拉姆，但球队在比赛中表现出色，最终赢得了275,000英镑的奖金。MSG希望通过这一胜利来吸引新球迷，并在未来的比赛中继续取得成功。
女性队伍也有积极的表现，尽管未能进入淘汰赛，但如果能继续保持传奇的前澳大利亚队长梅格·兰宁的领导，前景依然乐观。
观众群体的变化
尽管本赛季经历了品牌重塑，但《百球赛》在板球界的存在仍然存在着深刻的分歧。一位知名投资者表示，尽管他们的特许经营与拥有股份的县之间的关系良好，但他们对“传统县冠军赛球迷”的负面反应感到惊讶。
然而，最重要的是《百球赛》吸引了完全不同和更年轻的观众群体。格拉摩根主席马克·瑞德赫·罗伯茨表示，46%的购票者是首次来到索非亚花园，30%是女性购票者，46%是家庭票。
未来的展望
在印度，在线流媒体平台FanCode曾是观看《百球赛》的唯一渠道，而今年该赛事则成为JioStar的焦点，后者是观看印度超级联赛的地方。尽管今年的广播观众增长缓慢，但这是一个令人鼓舞的开始。
关于《百球赛》是否会转变为另一项T20联赛的讨论依然存在。赛事的身份建立在其独特的100球格式之上。吉德尼表示，投资者并不希望转向T20，因为《百球赛》的独特性是吸引广播商的重要因素。
《百球赛》将继续引发争议，或许并不适合所有人，但不可否认的是，这项赛事为英格兰板球带来了巨大的收入，并为其接触到本地和全球观众提供了机会，这些机会在没有这一激进变化的情况下可能无法实现。
未来十年的变化将如何发展，仍需拭目以待。
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